Почему изменения в jQuery $.fn.data() не изменяют соответствующие атрибуты html 5 data- *?

Вот простой пример, иллюстрирующий поведение:

Учитывая эту разметку html:

<div data-company="Microsoft"></div>

и этот код jQuery (с использованием jQuery 1.5.1):

// read the data
alert($("div").data("company"));
// returns Microsoft <<< OK!

// set the data
$("div").data("company","Apple");
alert($("div").data("company"));
// returns Apple <<< OK!

// attribute selector
alert($("div[data-company='Apple']").length);
// returns 0  <<< WHY???

// attribute selector again
alert($("div[data-company='Microsoft']").length);
// returns 1  <<< WHY???

// set the attribute directly
$("div").attr("data-company","Apple");
alert($("div[data-company='Apple']").length);
// now returns 1 <<< OK!

Так как jQuery автоматически импортирует данные HTML5 * в объект данных jQuery, не следует ли обновлять атрибуты и при изменении данных?