Посмотрите этот простой пример на jsfiddle
<div id ="a" data-siteid="00005">00005 turns into:</div>
<div id="b" data-siteid="S00005">S00005 turns into: </div>
код
$('#a').append($('#a').data("siteid"));
$('#b').append($('#b').data("siteid"));
Результат
00005 turns into:5
S00005 turns into: S00005
Я хотел бы вернуть "00005" и "S00005".